Google zabił num=100
Co się stało
W połowie września 2025 roku Google po cichu wyłączył parametr &num=100, który wymuszał 100 wyników na stronę. Z dnia na dzień trackery pozycji zbudowane wokół stronicowania po 100 wyników przestały działać, a wyświetlenia w Google Search Console (GSC) wydawały się spadać o 50–80% – był to artefakt pomiarowy, a nie załamanie ruchu.
Bezpośrednie skutki
- 77% stron wykazało spadki „widoczności” w trackerach pozycji
- 87,7% zgłosiło gwałtowne spadki wyświetleń w GSC
- Główne platformy SEO zaczęły przeprojektowywać swoje procesy crawlowania i rankingowania
Jak zareagował rynek
Tydzień 1 (13–18 września): Masowa panika
Szeroko udostępniany post na LinkedIn autorstwa Brodiego Clarka (ponad 710 reakcji) i ponad 130 wątków komentarzy na Reddicie uruchomiło alarmy. Agencje odbierały telefony z pytaniem „gdzie podział się nasz ruch?” (odpowiedź: twoje dane się przesunęły, a nie twoi użytkownicy).
Tygodnie 2–4 (19–30 września): Wyścig
Dostawcy przerabiali metody zbierania danych i modele kosztów:
- AccuRanker: Z pełnego Top-100 na Top-30 dziennie + Top-100 co dwa tygodnie
- Ahrefs: ~10× więcej wywołań API → znacznie wyższe koszty
- AWR: „Absorbowanie kosztów” (czytaj: nadchodzą podwyżki cen)
Szkody
- Pulpity nawigacyjne B2B SaaS zaświeciły się na czerwono, gdy przesunęły się punkty odniesienia
- Agencje straciły klientów tam, gdzie zmiana nie została zrozumiana
- Ceny narzędzi prawdopodobnie wzrosną w I kwartale 2026 r. (prognoza: +10–30%)
- Strategiczny zwrot: z „śledź wszystko” na „śledź to, co generuje przychody”
Szerszy obraz
To nie jest chwilowy błąd. Usunięcie &num=100 zmniejsza to, co scrapery i trenerzy AI mogą zebrać na stronę o ~90%. Niezależnie od tego, czy jest to wycelowane w AI, monetyzację, czy jedno i drugie, efekt jest jasny: zbieranie danych jest trudniejsze i droższe; stary podręcznik scrapingu się skończył.
Co robić teraz
- Priorytetyzuj słowa kluczowe powiązane z przychodami; zrezygnuj ze śledzenia dla próżności
- Śledź Top-30 dziennie; próbuj Top-100 tygodniowo/co dwa tygodnie
- Traktuj GSC jako kierunkowe, a nie absolutne
- Zaplanuj budżet +10–30% na narzędzia w 2026 roku
- Dodaj adnotację w okolicach września 2025 roku, aby wyjaśnić załamanie