Google dödade num=100
Vad hände
I mitten av september 2025 stängde Google tyst av parametern &num=100 som tvingade fram 100 resultat per sida. Över en natt slutade rank trackers som byggts kring paginering med 100 resultat att fungera, och visningar i Google Search Console (GSC) verkade sjunka med 50–80 % – en mätartefakt, inte en trafik krasch.
De omedelbara följderna
- 77 % av webbplatserna visade minskad "synlighet" i rank trackers
- 87,7 % rapporterade kraftiga fall i GSC-visningar
- Stora SEO-plattformar började omforma sina pipelines för crawling och ranking
Hur marknaden reagerade
Vecka 1 (13–18 sept): Masspanik
Ett allmänt delat LinkedIn-inlägg av Brodie Clark (710+ reaktioner) och 130+ Reddit-kommentarstrådar utlöste larm. Byråer tog emot samtal om "vart tog vår trafik vägen?" (svar: din data flyttade, inte dina användare).
Vecka 2–4 (19–30 sept): Rusningen
Leverantörer omarbetade insamlingsmetoder och kostnadsmodeller:
- AccuRanker: Från full Top-100 till Top-30 dagligen + Top-100 varannan vecka
- Ahrefs: ~10× fler API-anrop → kraftigt ökade kostnader
- AWR: "Absorberar kostnaderna" (läs: prishöjningar på väg)
Skadan
- B2B SaaS-dashboards lyste rött när baslinjerna försköts
- Byråer förlorade kunder där förändringen inte förstods
- Verktygspriserna kommer sannolikt att stiga under Q1 2026 (prognos: +10–30 %)
- Strategisk omsvängning: från "spåra allt" till "spåra det som driver intäkter"
Den större bilden
Detta är ingen tillfällighet. Att ta bort &num=100 minskar vad skrapor och AI-tränare kan skörda per sida med ~90 %. Oavsett om det riktar sig mot AI, intäktsgenerering eller båda, är effekten tydlig: insamling är svårare och dyrare; den gamla skrapningshandboken är över.
Vad man ska göra nu
- Prioritera intäktskopplade sökord; pensionera fåfängespårning
- Spåra Top-30 dagligen; stickprov Top-100 veckovis/varannan vecka
- Behandla GSC som riktgivande, inte absolut
- Budgetera +10–30 % för verktyg under 2026
- Lägg till en anteckning runt september 2025 för att förklara brytpunkten