Google eliminó &num=100: qué cambió y qué sigue
Qué pasó
A mediados de septiembre de 2025, Google desactivó silenciosamente el parámetro &num=100 que forzaba 100 resultados por página. De la noche a la mañana, los rank trackers basados en paginación de 100 resultados dejaron de funcionar, y las impresiones de Google Search Console (GSC) parecieron caer 50–80 % — un artefacto de medición, no un desplome del tráfico.
Las consecuencias inmediatas
- El 77 % de los sitios mostró caídas de “visibilidad” en los rank trackers
- El 87,7 % reportó fuertes caídas de impresiones en GSC
- Las principales plataformas SEO comenzaron a re‑arquitectar sus flujos de rastreo y ranking
Cómo reaccionó el mercado
Semana 1 (13–18 sept.): Pánico masivo
Una publicación de LinkedIn muy compartida de Brodie Clark (710+ reacciones) y más de 130 hilos en Reddit encendieron las alarmas. Las agencias recibieron llamadas de “¿dónde se fue nuestro tráfico?” (respuesta: se movieron tus datos, no tus usuarios).
Semanas 2–4 (19–30 sept.): La carrera
Los proveedores rehicieron métodos de recolección y modelos de costo:
- AccuRanker: de Top‑100 completo a Top‑30 diario + Top‑100 quincenal
- Ahrefs: ~10× más llamadas a la API → costos mucho más altos
- AWR: “Absorbiendo los costos” (léase: subidas de precios por venir)
El daño
- Los dashboards B2B SaaS se pusieron en rojo al cambiar las líneas base
- Agencias perdieron clientes donde el cambio no se explicó
- Es probable que los precios de herramientas suban en Q1 2026 (pronóstico: +10–30 %)
- Giro estratégico: de “rastrear todo” a “rastrear lo que impulsa ingresos”
La foto grande
Esto no es un bache. Quitar &num=100 reduce en ~90 % lo que los scrapers y entrenadores de IA pueden recolectar por página. Ya sea por IA, monetización, o ambos, el efecto es claro: la recolección es más difícil y costosa; el viejo playbook de scraping se acabó.
Qué hacer ahora
- Prioriza keywords vinculadas a ingresos; retira el tracking de vanidad
- Sigue Top‑30 a diario; muestrea Top‑100 semanal/quincenal
- Toma GSC como direccional, no absoluto
- Presupuesta +10–30 % para herramientas en 2026
- Añade una anotación alrededor de sept. de 2025 para explicar el quiebre
