SERP de Google envenenadas

Una página completa, con los sitios equivocados

Desde septiembre de 2026, Google responde a algunas peticiones automatizadas de Search con una página de resultados que parece normal, pero cuyos resultados orgánicos han sido sustituidos. Sin error. Sin captcha. Nada en el HTML marca la página. Lo que la delata es el historial de la keyword.

Nozzle publicó las mediciones el 10 de octubre de 2026: 27,5 millones de SERP en 49 países, recogidas hasta el 9 de octubre. Derek Perkins las llama SERP envenenadas. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable y Mashable cubrieron el informe en los días siguientes. Google no ha dicho nada en público.

Una SERP cuenta como envenenada cuando menos de la mitad de los sitios habituales de la keyword aparecen en algún punto de ella, y esos sitios vuelven en una SERP posterior. Los sitios habituales son los que estuvieron en el top 10 en al menos el 60 % de las SERP de esa keyword del 20 de agosto al 9 de septiembre.

Qué dicen las cifras

Antes del 13 de septiembre, esa definición encajaba con el 0,17 % de las SERP. Del 13 de septiembre al 9 de octubre, con el 8,0 %. Afectó a más de 660.000 keywords. Nozzle solo marca una SERP como envenenada cuando los sitios habituales han vuelto, así que los últimos días de esa ventana siguen rellenándose.

El orden importa. Las peticiones a Google empezaron a fallar en masa el 13 de septiembre. Las páginas que aún llegaban siguieron siendo normales hasta el 20 de septiembre. Luego subieron las SERP envenenadas, y del 27 al 29 de septiembre fueron cerca de una cuarta parte de lo que recogió Nozzle: 24,9 %, 26,7 % y 27,0 %. Desde el 1 de octubre rondan el 5 al 11 % al día.

En una repetición normal de la misma keyword, los resultados orgánicos conservan el 88,5 % de los sitios de la SERP anterior. En una SERP envenenada conservan el 20,7 %. Cuando el sitio seguido es uno de los habituales, falta del top 10 en el 58,6 % de las SERP envenenadas, frente al 2,7 % del periodo base.

Casi siempre dura poco. El 80 % de los episodios envenenados son una sola SERP, el 15 % dura dos y el 5 % tres o más. El 77,9 % recupera los sitios habituales en menos de tres días. Una desaparición de un día a finales de septiembre es más probablemente esto que un cambio de posiciones.

Qué aparece en su lugar

La página no está vacía. Las redes sociales y los foros ocupan los huecos. En las mismas keywords, Reddit está en el top 10 del 28,8 % de las SERP envenenadas, frente al 20,8 % de las demás. Facebook pasa del 28,3 % al 33,8 %. LinkedIn, Instagram y Quora se mueven igual. YouTube, Yelp y MapQuest aparecen menos.

El ejemplo de Nozzle es la consulta de escritorio en Estados Unidos "white label local seo". El 4 de octubre la página lista vendedores de SEO de marca blanca: seohive.co, synup.com, brightlocal.com y el resto. El 7 de octubre la misma consulta devuelve una herramienta de WordPress, un steakhouse de Jackson Hole, un directorio de departamentos de salud de condado y USA.gov. Los 9 sitios de la página 1 han desaparecido. La paginación baja de 10 páginas a 3.

El resto de la página se adelgaza en la misma dirección. Los AI Overviews aparecen en el 34,9 % de las SERP envenenadas, frente al 54,2 % del periodo base. "People also search for" aparece en el 52,7 %, frente al 87,2 %. Los packs de imágenes casi se duplican, 44,2 % frente a 23,0 %. Los bloques de foros suben del 20,5 % al 27,0 %. Shopping apenas se mueve: una SERP envenenada conserva el 92,2 % de los elementos de shopping de la página anterior, frente al 92,8 % en condiciones normales. Los anuncios, cuando están en la página, conservan más anunciantes de la SERP anterior que una página normal (83,7 % frente a 70,6 %).

El dispositivo cambia poco la tasa: 7,7 % en escritorio, 8,3 % en iPhone, 7,1 % en Android. El país sí. Austria 18,8 %, Sudáfrica 18,4 %, Emiratos Árabes Unidos 14,4 %. Estados Unidos está en el 8,5 %. Alemania 4,3 %, Francia 3,9 %, España 3,4 %, Reino Unido 3,0 %. Las consultas "near me" salen más altas, 11,4 % frente a 7,8 %. Las consultas más navegacionales salen más bajas, en el 5,3 %. En Estados Unidos, el sector legal fue el más afectado: 15,9 % de las SERP desde el 13 de septiembre, y 51,3 % el 27 de septiembre.

La ruta hacia Google importa tanto como la consulta. En los mismos días, del 30 de septiembre al 9 de octubre, una de las rutas de recogida de Nozzle devolvía del 1 al 7 % de SERP envenenadas y otra del 9 al 30 %.

Una página mala es peor que un bloqueo

La lectura de Nozzle, que Barry Schwartz contó después de volver a hablar con Perkins: Google no se limita a rechazar las peticiones sospechosas. Parte de las que pasan vuelven con los resultados cambiados.

Un rechazo se ve. El cliente reintenta, o registra un error. Una página envenenada se guarda como la SERP. El informe de posiciones muestra entonces una caída que no le ocurrió al sitio.

Perkins describió tres cosas a la vez: bloqueos de IP amplios, dirigidos a las grandes redes de proxies residenciales, más captchas y datos malos inyectados en SERP sospechosas. La visión de Schwartz, que comparte Mashable, es que el objetivo son los scrapers de IA que recogen resultados de Google para fundamentar respuestas, y las API de SERP contra las que Google litiga. Los rank trackers recogen las mismas páginas, así que reciben las mismas páginas. Search Engine Journal añade que el mismo cambio también enturbia a quien intenta reconstruir el ranking a partir de SERP scrapeadas.

Las redirecciones /goto de este verano son otro cambio, y más fácil de tratar. Lo contamos en google.com/goto: el anti-scraping de Google.

Sigue a los otros cambios del último año: &num=100 eliminado en septiembre de 2025, la demanda de SearchGuard en diciembre de 2025, /goto en agosto de 2026. Las páginas envenenadas son el primero de estos cambios en el que el fallo parece un 200 con los sitios equivocados.

Cómo distinguirlo de una caída de posiciones

La página está completa. La misma plantilla, sin error, sin captcha.
El conjunto de resultados no coincide con los sitios habituales de la página 1 en las semanas anteriores. Ayer solo es una comparación débil, porque ayer también pudo estar envenenado.
No dura. Cuatro de cada cinco episodios son una sola recogida. Un cambio real de posiciones se queda.
Search Console sigue mostrando impresiones y clics. Si el sitio desaparece en un tracker y Search Console no se ha movido, el sitio no ha desaparecido.

Si lees posiciones desde una API

Un 200 no prueba que hayas recibido la SERP que vería una persona. Guarda los sitios habituales de cada keyword y marca una página que pierda la mayoría. Si los sitios vuelven en tres días y Search Console no se ha movido, no publiques ese día como un cambio de posiciones.

La API de Google Search devuelve los resultados de la página que sirvió Google, con los enlaces /goto ya resueltos a la URL de destino. Si comparas posiciones de un día a otro, compáralas con los sitios habituales de la keyword, no solo con ayer.