Google a tué &num=100 : ce qui a changé et la suite
Ce qui s’est passé
Mi‑septembre 2025, Google a discrètement désactivé le paramètre &num=100 qui forçait 100 résultats par page. Du jour au lendemain, les rank trackers conçus autour de la pagination à 100 résultats ont cessé de fonctionner, et les impressions dans Google Search Console (GSC) ont semblé chuter de 50–80 % — un artefact de mesure, pas un effondrement du trafic.
Conséquences immédiates
- 77 % des sites ont montré une baisse de « visibilité » dans les rank trackers
- 87,7 % ont signalé de fortes chutes d’impressions GSC
- Les grandes plateformes SEO ont commencé à réarchitecturer crawl et pipelines de classement
Réaction du marché
Semaine 1 (13–18 sept.) : Panique générale
Un post LinkedIn très partagé de Brodie Clark (710+ réactions) et plus de 130 fils de commentaires sur Reddit ont déclenché l’alarme. Les agences ont reçu des appels « où est passé notre trafic ? » (réponse : vos données ont bougé, pas vos utilisateurs).
Semaines 2–4 (19–30 sept.) : La course
Les éditeurs ont revu les méthodes de collecte et les modèles de coûts :
- AccuRanker : du Top‑100 complet au Top‑30 quotidien + Top‑100 bi‑hebdomadaire
- Ahrefs : ~10× plus d’appels API → coûts nettement plus élevés
- AWR : « Absorbe les coûts » (lire : hausses de prix à venir)
Les dégâts
- Les tableaux de bord B2B SaaS sont passés au rouge avec le changement de baseline
- Des agences ont perdu des clients faute d’explication claire du changement
- Les prix des outils devraient augmenter au T1 2026 (prévision : +10–30 %)
- Virage stratégique : passer de « tout suivre » à « suivre ce qui génère des revenus »
Voir plus large
Ce n’est pas un épiphénomène. Supprimer &num=100 réduit d’environ 90 % ce que les scrapers et les entraîneurs d’IA peuvent récolter par page. Qu’il s’agisse d’IA, de monétisation, ou des deux, l’effet est clair : la collecte devient plus difficile et plus coûteuse ; l’ancien playbook de scraping est dépassé.
Que faire maintenant
- Prioriser les mots‑clés liés au revenu ; retirer le suivi « vanity »
- Suivre le Top‑30 au quotidien ; échantillonner le Top‑100 chaque semaine/quinzaine
- Considérer GSC comme directionnel, pas absolu
- Budgéter +10–30 % pour les outils en 2026
- Ajouter une annotation autour de sept. 2025 pour expliquer la rupture
