google.com/goto: l'anti-scraping di Google

Cosa sta succedendo

Google Search sta riscrivendo i link dei risultati organici in google.com/goto?url=... invece di esporre l'URL di destinazione direttamente nell'HTML.

Al clic, Google reindirizza alla pagina reale. Il parametro url usa una codifica proprietaria di Google. Non è un semplice base64 dell'URL target. In pratica, sembra un riferimento opaco al record della pagina nell'indice Google.

A fine agosto 2026, questo compare in modo consistente nelle ricerche con sessione disconnessa o in modalità privata. Può ancora essere un esperimento, ma non è più limitato a una piccola fetta di SERP.

Non è la stessa cosa di google.com/url

Google usava già wrapper di redirect. Il formato più vecchio è google.com/url?q=[URL codificata], dove il link di destinazione è leggibile nella query string.

Il nuovo formato goto è diverso:

La destinazione non è leggibile dall'HTML della SERP
Non puoi decodificare il parametro offline
Ottenere l'URL reale richiede di seguire il redirect di Google

Questo cambiamento conta per chi costruisce un indice di ricerca dai dati SERP su larga scala.

Perché Google lo fa

Si inserisce nella spinta più ampia di Google contro la raccolta automatizzata di SERP, soprattutto crawler IA e scraper SEO che estraggono in massa gli URL dei risultati per costruire indici propri.

Con link in chiaro, uno scraper poteva parsare migliaia di URL dall'HTML senza ricontattare Google. Con goto, ogni risultato può richiedere un hop di redirect extra via Google. È più lento, più rumoroso e dà a Google un segnale chiaro quando lo stesso client risolve centinaia di link di fila.

Insieme a mosse precedenti come la rimozione di &num=100 e l'inasprimento di BotGuard/SearchGuard, Google aumenta il costo dello scraping SERP ingenuo.

Cosa abbiamo visto in Autom

Abbiamo visto per primi link goto su una piccola percentuale di SERP. A quel livello, era difficile rilasciare un fix affidabile senza rompere le risposte per tutti gli altri.

A fine agosto 2026, il pattern è molto più consistente per sessioni disconnesse e private. Gli URL dei risultati su Google Search sono di fatto tutti goto in quelle condizioni.

Stiamo monitorando il rollout e testando contro di esso.

Aggiornamento su Autom.dev

Abbiamo aggiornato la nostra pipeline Google Search per risolvere i link google.com/goto e restituire l'URL di destinazione finale nelle risposte API, negli stessi campi strutturati che i clienti usano già.

Se chiami gli endpoint Google Search di Autom, dovresti continuare a ricevere URL di destinazione utilizzabili senza modificare l'integrazione. Continueremo a osservare il rollout di Google e ad adattarci se il formato di redirect cambia di nuovo.

Letture correlate

Serve dati SERP live mentre Google sposta le regole? Prova 1.000 richieste gratuite sui prezzi Autom, o ottieni una chiave API su app.autom.dev/register.