SERP di Google avvelenate

Una pagina completa, con i siti sbagliati

Da settembre 2026 Google risponde ad alcune richieste Search automatizzate con una pagina di risultati che sembra normale, ma i cui risultati organici sono stati sostituiti. Nessun errore. Nessun captcha. Niente nell'HTML segnala la pagina. A tradirla è la storia della keyword.

Nozzle ha pubblicato le misure il 10 ottobre 2026: 27,5 milioni di SERP in 49 paesi, raccolte fino al 9 ottobre. Derek Perkins le chiama SERP avvelenate. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable e Mashable hanno ripreso il rapporto nei giorni successivi. Google non ha detto nulla in pubblico.

Una SERP conta come avvelenata quando meno della metà dei siti abituali della keyword compare da qualche parte, e quei siti tornano in una SERP successiva. I siti abituali sono quelli nel top 10 in almeno il 60 % delle SERP di quella keyword, dal 20 agosto al 9 settembre.

Cosa dicono i numeri

Prima del 13 settembre quella definizione corrispondeva allo 0,17 % delle SERP. Dal 13 settembre al 9 ottobre, all'8,0 %. Più di 660.000 keyword sono state toccate. Nozzle segna una SERP come avvelenata solo quando i siti abituali sono tornati, quindi gli ultimi giorni di quella finestra si stanno ancora riempiendo.

L'ordine conta. Le richieste a Google hanno iniziato a fallire in massa il 13 settembre. Le pagine che passavano ancora restavano normali fino al 20 settembre. Poi le SERP avvelenate sono salite, e dal 27 al 29 settembre erano circa un quarto di ciò che Nozzle raccoglieva: 24,9 %, 26,7 % e 27,0 %. Dal 1° ottobre girano intorno al 5-11 % al giorno.

In una ripetizione normale della stessa keyword, i risultati organici tengono l'88,5 % dei siti della SERP precedente. In una SERP avvelenata ne tengono il 20,7 %. Quando il sito tracciato è uno dei siti abituali, esce dal top 10 nel 58,6 % delle SERP avvelenate, contro il 2,7 % nel periodo di riferimento.

Per lo più dura poco. L'80 % degli episodi avvelenati è una sola SERP, il 15 % ne dura due, il 5 % tre o più. Il 77,9 % ritrova i siti abituali entro tre giorni. Una scomparsa di un giorno a fine settembre è più probabilmente questo che un vero cambio di posizioni.

Cosa compare al posto

La pagina non è vuota. Social e forum prendono i posti. Sulle stesse keyword, Reddit è nel top 10 del 28,8 % delle SERP avvelenate, contro il 20,8 % delle altre. Facebook passa dal 28,3 % al 33,8 %. LinkedIn, Instagram e Quora si muovono nello stesso modo. YouTube, Yelp e MapQuest compaiono meno spesso.

L'esempio di Nozzle è la query desktop Stati Uniti "white label local seo". Il 4 ottobre la pagina elenca vendor di SEO white-label: seohive.co, synup.com, brightlocal.com e gli altri. Il 7 ottobre la stessa query restituisce uno strumento WordPress, una steakhouse di Jackson Hole, un elenco di dipartimenti sanitari di contea e USA.gov. Tutti e 9 i siti della pagina 1 sono spariti. La paginazione scende da 10 pagine a 3.

Il resto della pagina si assottiglia nella stessa direzione. Gli AI Overview compaiono sul 34,9 % delle SERP avvelenate, contro il 54,2 % nel periodo di riferimento. "People also search for" compare sul 52,7 %, contro l'87,2 %. I pack di immagini quasi raddoppiano, 44,2 % contro 23,0 %. I blocchi forum salgono dal 20,5 % al 27,0 %. Lo shopping si muove appena: una SERP avvelenata tiene il 92,2 % degli elementi shopping della pagina precedente, contro il 92,8 % in condizioni normali. Gli annunci, quando sono sulla pagina, tengono più inserzionisti della SERP precedente di una pagina normale (83,7 % contro 70,6 %).

Il dispositivo cambia poco il tasso: 7,7 % su desktop, 8,3 % su iPhone, 7,1 % su Android. Il paese sì. Austria 18,8 %, Sudafrica 18,4 %, Emirati Arabi Uniti 14,4 %. Gli Stati Uniti sono all'8,5 %. Germania 4,3 %, Francia 3,9 %, Spagna 3,4 %, Regno Unito 3,0 %. Le query "near me" sono più alte, 11,4 % contro 7,8 %. Le query più navigazionali sono più basse, al 5,3 %. Negli Stati Uniti il legale è stato il settore più colpito: 15,9 % delle SERP dal 13 settembre, e 51,3 % il 27 settembre.

La rotta verso Google conta quanto la query. Negli stessi giorni, dal 30 settembre al 9 ottobre, una delle rotte di raccolta di Nozzle restituiva dall'1 al 7 % di SERP avvelenate e un'altra dal 9 al 30 %.

Una pagina sbagliata è peggio di un blocco

La lettura di Nozzle, che Barry Schwartz ha riportato dopo aver riparlato con Perkins: Google non si limita a rifiutare le richieste sospette. Una parte di quelle che passano torna con i risultati scambiati.

Un rifiuto si vede. Il client riprova, oppure registra un errore. Una pagina avvelenata viene salvata come la SERP. Il report delle posizioni mostra allora un crollo che al sito non è successo.

Perkins ha descritto tre cose insieme: blocchi IP ampi, rivolti alle grandi reti di proxy residenziali, più captcha e dati cattivi iniettati nelle SERP sospette. La lettura di Schwartz, condivisa da Mashable, è che il bersaglio sono gli scraper IA che raccolgono risultati Google per ancorare le risposte, e le API SERP che Google sta contrastando in tribunale. I rank tracker raccolgono le stesse pagine, quindi ricevono le stesse pagine. Search Engine Journal aggiunge che lo stesso scambio confonde anche chi prova a ricostruire il ranking da SERP scrapate.

I redirect /goto di questa estate sono un altro cambiamento, e uno più semplice da gestire. Lo abbiamo descritto in google.com/goto: l'anti-scraping di Google.

Segue gli altri cambiamenti dell'ultimo anno: &num=100 rimosso a settembre 2025, la causa SearchGuard a dicembre 2025, /goto ad agosto 2026. Le pagine avvelenate sono il primo di questi cambiamenti in cui il guasto sembra un 200 con i siti sbagliati.

Come distinguerlo da un calo di posizioni

La pagina è completa. Stesso template, nessun errore, nessun captcha.
L'insieme dei risultati non corrisponde ai siti abituali della pagina 1 nelle settimane precedenti. Ieri da solo è un confronto debole, perché anche ieri può essere stato avvelenato.
Non dura. Quattro episodi su cinque sono una sola raccolta. Un vero cambio di posizioni resta.
Search Console mostra ancora impression e clic. Se il sito sparisce in un tracker e Search Console non si è mossa, il sito non è sparito.

Se leggi le posizioni da un'API

Un 200 non prova che hai ricevuto la SERP che vedrebbe una persona. Tieni i siti abituali di ogni keyword e segnala una pagina che ne perde la maggior parte. Se i siti tornano entro tre giorni e Search Console non si è mossa, non pubblicare quel giorno come un cambio di posizioni.

L'API Google Search restituisce i risultati della pagina servita da Google, con i link /goto già risolti nell'URL di destinazione. Se confronti le posizioni da un giorno all'altro, confrontale con i siti abituali della keyword, non solo con ieri.