Zatrute SERP-y Google

Pełna strona, ze złymi witrynami

Od września 2026 Google odpowiada na część zautomatyzowanych zapytań Search stroną wyników, która wygląda normalnie, ale której wyniki organiczne zostały podmienione. Bez błędu. Bez captcha. Nic w HTML nie oznacza tej strony. Zdradza ją własna historia słowa kluczowego.

Nozzle opublikował pomiary 10 października 2026: 27,5 miliona SERP-ów w 49 krajach, zebranych do 9 października. Derek Perkins nazywa je zatrutymi SERP-ami. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable i Mashable opisały raport w kolejnych dniach. Google nie powiedział nic publicznie.

SERP liczy się jako zatruty, gdy mniej niż połowa zwykłych witryn słowa kluczowego pojawia się gdziekolwiek na stronie, a te witryny wracają na późniejszym SERP-ie. Zwykłe witryny to te z top 10 na co najmniej 60% SERP-ów tego słowa od 20 sierpnia do 9 września.

Co mówią liczby

Przed 13 września ta definicja pasowała do 0,17% SERP-ów. Od 13 września do 9 października do 8,0%. Dotyczyło to ponad 660 000 słów kluczowych. Nozzle oznacza SERP jako zatruty dopiero wtedy, gdy zwykłe witryny wróciły, więc ostatnie dni tego okna wciąż się uzupełniają.

Kolejność ma znaczenie. Zapytania do Google zaczęły masowo padać 13 września. Strony, które jeszcze wracały, pozostawały normalne do 20 września. Potem zatrute SERP-y rosły, a od 27 do 29 września stanowiły około jednej czwartej tego, co zebrał Nozzle: 24,9%, 26,7% i 27,0%. Od 1 października trzymają się około 5 do 11% dziennie.

Przy normalnym powtórzeniu tego samego słowa wyniki organiczne zachowują 88,5% witryn z poprzedniego SERP-a. Na zatrutym SERP-ie zachowują 20,7%. Gdy śledzona witryna jest jedną ze zwykłych, wypada z top 10 na 58,6% zatrutych SERP-ów, wobec 2,7% w okresie bazowym.

Zwykle trwa to krótko. 80% zatrutych epizodów to jeden SERP, 15% trwa dwa, 5% trzy albo więcej. 77,9% odzyskuje zwykłe witryny w ciągu trzech dni. Jednodniowe zniknięcie pod koniec września to raczej to niż prawdziwa zmiana pozycji.

Co wchodzi na ich miejsce

Strona nie jest pusta. Serwisy społecznościowe i fora zajmują miejsca. Na tych samych słowach Reddit jest w top 10 na 28,8% zatrutych SERP-ów, wobec 20,8% pozostałych. Facebook rośnie z 28,3% do 33,8%. LinkedIn, Instagram i Quora idą w tę samą stronę. YouTube, Yelp i MapQuest pojawiają się rzadziej.

Przykład Nozzle to zapytanie desktop ze Stanów Zjednoczonych „white label local seo”. 4 października strona wymienia dostawców SEO white-label: seohive.co, synup.com, brightlocal.com i resztę. 7 października to samo zapytanie zwraca narzędzie WordPressa, stekhouse w Jackson Hole, katalog wydziałów zdrowia hrabstw i USA.gov. Wszystkie 9 witryn strony 1 zniknęło. Paginacja spada z 10 stron do 3.

Reszta strony chudnie w tym samym kierunku. AI Overviews pojawiają się na 34,9% zatrutych SERP-ów, wobec 54,2% w okresie bazowym. „People also search for” pojawia się na 52,7%, wobec 87,2%. Paczki obrazów prawie się podwajają, 44,2% wobec 23,0%. Bloki forów rosną z 20,5% do 27,0%. Shopping prawie się nie rusza: zatruty SERP zachowuje 92,2% elementów shopping z poprzedniej strony, wobec 92,8% normalnie. Reklamy, gdy są na stronie, zachowują więcej reklamodawców z poprzedniego SERP-a niż zwykła strona (83,7% wobec 70,6%).

Urządzenie prawie nie zmienia wskaźnika: 7,7% na desktopie, 8,3% na iPhonie, 7,1% na Androidzie. Kraj tak. Austria 18,8%, RPA 18,4%, ZEA 14,4%. Stany Zjednoczone są na 8,5%. Niemcy 4,3%, Francja 3,9%, Hiszpania 3,4%, Wielka Brytania 3,0%. Zapytania „near me” wychodzą wyżej, 11,4% wobec 7,8%. Najbardziej nawigacyjne zapytania wychodzą niżej, na 5,3%. W USA branża prawna była najbardziej dotknięta: 15,9% SERP-ów od 13 września i 51,3% 27 września.

Trasa do Google liczy się tak samo jak zapytanie. W tych samych dniach, od 30 września do 9 października, jedna z tras zbierania Nozzle zwracała 1 do 7% zatrutych SERP-ów, inna 9 do 30%.

Zła strona jest gorsza niż blokada

Odczyt Nozzle, który Barry Schwartz opisał po kolejnej rozmowie z Perkinsem: Google nie tylko odrzuca podejrzane zapytania. Część tych, które przechodzą, wraca z podmienionymi wynikami.

Odrzucenie widać. Klient próbuje ponownie albo loguje błąd. Zatruta strona jest zapisywana jako SERP. Raport pozycji pokazuje wtedy spadek, którego witryna nie zaliczyła.

Perkins opisał trzy rzeczy naraz: szerokie blokady IP wymierzone w duże sieci proxy rezydenckich, więcej captcha i złe dane wstrzykiwane do podejrzanych SERP-ów. Zdaniem Schwartza, które podziela Mashable, celem są scrapery AI zbierające wyniki Google, żeby opierać na nich odpowiedzi, oraz API SERP, z którymi Google idzie do sądu. Trackery pozycji zbierają te same strony, więc dostają te same strony z powrotem. Search Engine Journal dodaje, że ta sama podmiana myli też każdego, kto próbuje odtworzyć ranking ze zescrapowanych SERP-ów.

Przekierowania /goto z tego lata to inna zmiana i łatwiejsza do obsłużenia. Opisaliśmy ją w google.com/goto: anti-scraping Google.

To ciąg dalszy innych zmian z ostatniego roku: &num=100 usunięte we wrześniu 2025, pozew SearchGuard w grudniu 2025, /goto w sierpniu 2026. Zatrute strony są pierwszą z tych zmian, przy której awaria wygląda jak 200 ze złymi witrynami.

Jak odróżnić to od spadku pozycji

Strona jest kompletna. Ten sam szablon, bez błędu, bez captcha.
Zestaw wyników nie zgadza się ze zwykłymi witrynami strony 1 z poprzednich tygodni. Samo wczoraj to słabe porównanie, bo wczoraj też mogło być zatrute.
To nie trwa. Cztery na pięć epizodów to jedno zebranie. Prawdziwa zmiana pozycji zostaje.
Search Console nadal pokazuje wyświetlenia i kliknięcia. Jeśli witryna znika w trackerze, a Search Console się nie ruszyła, witryna nie zniknęła.

Jeśli czytasz pozycje z API

200 nie dowodzi, że przyszedł SERP, który zobaczyłaby osoba. Trzymaj zwykłe witryny każdego słowa i oznaczaj stronę, która traci większość z nich. Jeśli witryny wracają w ciągu trzech dni, a Search Console się nie ruszyła, nie publikuj tego dnia jako zmiany pozycji.

API Google Search zwraca wyniki strony, którą podał Google, z linkami /goto już rozwiązanymi do docelowego URL. Jeśli porównujesz pozycje z dnia na dzień, porównuj je ze zwykłymi witrynami słowa, nie tylko z wczoraj.