O Google matou &num=100: o que mudou e o que vem a seguir
O que aconteceu
Em meados de setembro de 2025, o Google desativou silenciosamente o parâmetro &num=100 que forçava 100 resultados por página. Da noite para o dia, os rank trackers baseados em paginação de 100 resultados falharam, e as impressões no Google Search Console (GSC) pareceram cair 50–80 % — um artefato de medição, não um colapso de tráfego.
Impacto imediato
- 77 % dos sites mostraram quedas de “visibilidade” em rank trackers
- 87,7 % relataram fortes quedas de impressões no GSC
- Grandes plataformas de SEO começaram a re‑arquitetar coleta e pipelines de ranking
Como o mercado reagiu
Semana 1 (13–18 set.): Pânico geral
Uma publicação muito compartilhada no LinkedIn de Brodie Clark (710+ reações) e mais de 130 threads no Reddit dispararam o alarme. Agências receberam ligações “para onde foi nosso tráfego?” (resposta: seus dados mudaram, não seus usuários).
Semanas 2–4 (19–30 set.): A corrida
Fornecedores refizeram métodos de coleta e modelos de custo:
- AccuRanker: do Top‑100 completo para Top‑30 diário + Top‑100 quinzenal
- Ahrefs: ~10× mais chamadas de API → custos bem mais altos
- AWR: “Absorvendo os custos” (leia‑se: aumentos de preço à vista)
O prejuízo
- Dashboards B2B SaaS ficaram vermelhos com a mudança de baseline
- Agências perderam clientes onde a mudança não foi entendida
- Preços de ferramentas devem subir no 1º tri de 2026 (previsão: +10–30 %)
- Virada estratégica: de “rastrear tudo” para “rastrear o que gera receita”
O panorama maior
Isto não é um soluço. Remover &num=100 reduz em ~90 % o que scrapers e treinadores de IA podem captar por página. Seja mirando IA, monetização ou ambos, o efeito é claro: coletar ficou mais difícil e caro; o antigo playbook de scraping acabou.
O que fazer agora
- Priorize keywords ligadas à receita; aposente tracking de vaidade
- Acompanhe Top‑30 diariamente; amostre Top‑100 semanal/quinzenal
- Trate o GSC como direcional, não absoluto
- Reserve +10–30 % de orçamento para ferramentas em 2026
- Adicione uma anotação por volta de set. de 2025 para explicar a quebra
