SERPs do Google envenenadas

Uma página completa, com os sites errados

Desde setembro de 2026, o Google responde a alguns pedidos automatizados de Search com uma página de resultados que parece normal, mas cujos resultados orgânicos foram trocados. Sem erro. Sem captcha. Nada no HTML marca a página. O que a denuncia é o histórico da keyword.

A Nozzle publicou as medições a 10 de outubro de 2026: 27,5 milhões de SERPs em 49 países, recolhidas até 9 de outubro. Derek Perkins chama-lhes SERPs envenenadas. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable e Mashable cobriram o relatório nos dias seguintes. O Google não disse nada em público.

Uma SERP conta como envenenada quando menos de metade dos sites habituais da keyword aparecem em algum ponto dela, e esses sites voltam numa SERP posterior. Sites habituais são os que estiveram no top 10 em pelo menos 60 % das SERPs dessa keyword, de 20 de agosto a 9 de setembro.

O que dizem os números

Antes de 13 de setembro, essa definição correspondia a 0,17 % das SERPs. De 13 de setembro a 9 de outubro, a 8,0 %. Mais de 660.000 keywords foram afetadas. A Nozzle só marca uma SERP como envenenada quando os sites habituais voltaram, por isso os últimos dias dessa janela ainda se estão a preencher.

A ordem importa. Os pedidos ao Google começaram a falhar em massa a 13 de setembro. As páginas que ainda chegavam mantiveram-se normais até 20 de setembro. Depois as SERPs envenenadas subiram, e de 27 a 29 de setembro eram cerca de um quarto do que a Nozzle recolheu: 24,9 %, 26,7 % e 27,0 %. Desde 1 de outubro andam à volta de 5 a 11 % por dia.

Numa repetição normal da mesma keyword, os resultados orgânicos mantêm 88,5 % dos sites da SERP anterior. Numa SERP envenenada mantêm 20,7 %. Quando o site seguido é um dos habituais, sai do top 10 em 58,6 % das SERPs envenenadas, contra 2,7 % no período de referência.

Na maior parte dos casos dura pouco. 80 % dos episódios envenenados são uma única SERP, 15 % duram duas, 5 % três ou mais. 77,9 % têm os sites habituais de volta em menos de três dias. Um desaparecimento de um dia no fim de setembro é mais provavelmente isto do que uma mudança de posições.

O que aparece no lugar

A página não está vazia. Redes sociais e fóruns ocupam os lugares. Nas mesmas keywords, o Reddit está no top 10 de 28,8 % das SERPs envenenadas, contra 20,8 % das outras. O Facebook passa de 28,3 % para 33,8 %. LinkedIn, Instagram e Quora movem-se da mesma forma. YouTube, Yelp e MapQuest aparecem menos.

O exemplo da Nozzle é a query de desktop nos Estados Unidos "white label local seo". A 4 de outubro a página lista vendedores de SEO white-label: seohive.co, synup.com, brightlocal.com e os restantes. A 7 de outubro a mesma query devolve uma ferramenta WordPress, um steakhouse em Jackson Hole, um diretório de departamentos de saúde de condado e USA.gov. Os 9 sites da página 1 desapareceram. A paginação desce de 10 páginas para 3.

O resto da página fica mais fino na mesma direção. Os AI Overviews aparecem em 34,9 % das SERPs envenenadas, contra 54,2 % no período de referência. "People also search for" aparece em 52,7 %, contra 87,2 %. Os packs de imagens quase duplicam, 44,2 % contra 23,0 %. Os blocos de fórum sobem de 20,5 % para 27,0 %. O shopping quase não mexe: uma SERP envenenada mantém 92,2 % dos itens de shopping da página anterior, contra 92,8 % em condições normais. Os anúncios, quando estão na página, mantêm mais anunciantes da SERP anterior do que uma página normal (83,7 % contra 70,6 %).

O dispositivo muda pouco a taxa: 7,7 % em desktop, 8,3 % em iPhone, 7,1 % em Android. O país muda. Áustria 18,8 %, África do Sul 18,4 %, Emirados Árabes Unidos 14,4 %. Os Estados Unidos estão em 8,5 %. Alemanha 4,3 %, França 3,9 %, Espanha 3,4 %, Reino Unido 3,0 %. As queries "near me" ficam mais altas, 11,4 % contra 7,8 %. As queries mais navegacionais ficam mais baixas, em 5,3 %. Nos Estados Unidos, o setor jurídico foi o mais atingido: 15,9 % das SERPs desde 13 de setembro, e 51,3 % a 27 de setembro.

A rota até ao Google importa tanto como a query. Nos mesmos dias, de 30 de setembro a 9 de outubro, uma das rotas de recolha da Nozzle devolvia 1 a 7 % de SERPs envenenadas e outra 9 a 30 %.

Uma página má é pior do que um bloqueio

A leitura da Nozzle, que Barry Schwartz relatou depois de voltar a falar com Perkins: o Google não se limita a recusar pedidos suspeitos. Parte dos que passam volta com os resultados trocados.

Uma recusa vê-se. O cliente tenta de novo, ou regista um erro. Uma página envenenada é guardada como a SERP. O relatório de posições mostra então uma queda que não aconteceu ao site.

Perkins descreveu três coisas ao mesmo tempo: bloqueios de IP largos, dirigidos às grandes redes de proxies residenciais, mais captchas e dados maus injetados em SERPs suspeitas. A visão de Schwartz, partilhada pela Mashable, é que o alvo são os scrapers de IA que recolhem resultados do Google para fundamentar respostas, e as APIs de SERP que o Google enfrenta em tribunal. Os rank trackers recolhem as mesmas páginas, por isso recebem as mesmas páginas. A Search Engine Journal acrescenta que a mesma troca também atrapalha quem tenta reconstruir o ranking a partir de SERPs raspadas.

Os redirecionamentos /goto deste verão são outra mudança, e mais fácil de tratar. Descrevemo-la em google.com/goto: o anti-scraping do Google.

Segue as outras mudanças do último ano: &num=100 removido em setembro de 2025, o processo SearchGuard em dezembro de 2025, /goto em agosto de 2026. As páginas envenenadas são a primeira destas mudanças em que a falha parece um 200 com os sites errados.

Como distinguir de uma queda de posições

A página está completa. O mesmo template, sem erro, sem captcha.
O conjunto de resultados não corresponde aos sites habituais da página 1 nas semanas anteriores. Ontem sozinho é uma comparação fraca, porque ontem também pode ter sido envenenado.
Não dura. Quatro em cinco episódios são uma única recolha. Uma mudança real de posições fica.
A Search Console continua a mostrar impressões e cliques. Se o site desaparece num tracker e a Search Console não se mexeu, o site não desapareceu.

Ao ler posições a partir de uma API

Um 200 não prova que a SERP recebida é a que uma pessoa veria. Guarde os sites habituais de cada keyword e marque uma página que perca a maioria. Se os sites voltam em três dias e a Search Console não se mexeu, não publique esse dia como uma mudança de posições.

A API de Google Search devolve os resultados da página que o Google serviu, com os links /goto já resolvidos para o URL de destino. Ao comparar posições de um dia para o outro, compare com os sites habituais da keyword, não só com ontem.