Forgiftede Google-SERP'er

En hel side, med de forkerte sites

Siden september 2026 svarer Google på nogle automatiserede Search-forespørgsler med en resultatside, der ser normal ud, men hvis organiske resultater er blevet byttet ud. Ingen fejl. Ingen captcha. Intet i HTML'en markerer siden. Det, der afslører den, er søgeordets egen historik.

Nozzle offentliggjorde målingerne den 10. oktober 2026: 27,5 millioner SERP'er i 49 lande, indsamlet til og med den 9. oktober. Derek Perkins kalder dem forgiftede SERP'er. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable og Mashable dækkede rapporten de følgende dage. Google har ikke sagt noget offentligt.

En SERP tæller som forgiftet, når færre end halvdelen af søgeordets sædvanlige sites optræder et sted på den, og de sites kommer tilbage på en senere SERP. Sædvanlige sites er dem i top 10 på mindst 60 % af det søgeords SERP'er fra den 20. august til den 9. september.

Hvad tallene siger

Før den 13. september matchede den definition 0,17 % af SERP'erne. Fra den 13. september til den 9. oktober matchede den 8,0 %. Mere end 660.000 søgeord var berørt. Nozzle markerer først en SERP som forgiftet, når de sædvanlige sites er tilbage, så de sidste dage i det vindue bliver stadig fyldt ud.

Rækkefølgen betyder noget. Forespørgsler til Google begyndte at fejle i stort tal den 13. september. De sider, der stadig kom tilbage, var normale indtil den 20. september. Derefter steg de forgiftede SERP'er, og fra den 27. til den 29. september var de omkring en fjerdedel af det, Nozzle indsamlede: 24,9 %, 26,7 % og 27,0 %. Siden den 1. oktober ligger de på omkring 5 til 11 % om dagen.

Ved en normal gentagelse af det samme søgeord beholder de organiske resultater 88,5 % af den forrige SERP's sites. På en forgiftet SERP beholder de 20,7 %. Når det sporede site er et af de sædvanlige, mangler det i top 10 på 58,6 % af de forgiftede SERP'er, mod 2,7 % i baseline.

Det meste af det er kort. 80 % af de forgiftede forløb er en enkelt SERP, 15 % varer to, 5 % tre eller flere. 77,9 % har de sædvanlige sites tilbage inden for tre dage. En forsvinden på én dag i slutningen af september er mere sandsynligt det her end en placeringsændring.

Hvad der dukker op i stedet

Siden er ikke tom. Sociale sites og fora tager pladserne. På de samme søgeord er Reddit i top 10 på 28,8 % af de forgiftede SERP'er, mod 20,8 % af de øvrige. Facebook går fra 28,3 % til 33,8 %. LinkedIn, Instagram og Quora bevæger sig samme vej. YouTube, Yelp og MapQuest optræder sjældnere.

Nozzles eksempel er desktop-søgningen i USA "white label local seo". Den 4. oktober lister siden white-label-SEO-leverandører: seohive.co, synup.com, brightlocal.com og resten. Den 7. oktober returnerer den samme søgning et WordPress-værktøj, en steakhouse i Jackson Hole, et katalog over county-sundhedsmyndigheder og USA.gov. Alle 9 sites på side 1 er væk. Pagineringen falder fra 10 sider til 3.

Resten af siden bliver tyndere i samme retning. AI Overviews optræder på 34,9 % af de forgiftede SERP'er, mod 54,2 % i baseline. "People also search for" optræder på 52,7 %, mod 87,2 %. Billedpakker næsten fordobles, 44,2 % mod 23,0 %. Forumblokke stiger fra 20,5 % til 27,0 %. Shopping rykker sig knap: en forgiftet SERP beholder 92,2 % af den forrige sides shopping-elementer, mod 92,8 % normalt. Annoncer beholder, når de er på siden, flere annoncører fra den forrige SERP end en normal side (83,7 % mod 70,6 %).

Enheden ændrer raten næsten ikke: 7,7 % på desktop, 8,3 % på iPhone, 7,1 % på Android. Landet gør. Østrig 18,8 %, Sydafrika 18,4 %, De Forenede Arabiske Emirater 14,4 %. USA ligger på 8,5 %. Tyskland 4,3 %, Frankrig 3,9 %, Spanien 3,4 %, Storbritannien 3,0 %. "Near me"-søgninger ligger højere, 11,4 % mod 7,8 %. De mest navigerende søgninger ligger lavere, på 5,3 %. I USA var jura den hårdest ramte branche: 15,9 % af SERP'erne siden den 13. september og 51,3 % den 27. september.

Ruten ind til Google betyder lige så meget som søgningen. På de samme dage, fra den 30. september til den 9. oktober, returnerede en af Nozzles indsamlingsruter 1 til 7 % forgiftede SERP'er og en anden 9 til 30 %.

En forkert side er værre end en blokering

Nozzles læsning, som Barry Schwartz gengav efter at have talt med Perkins igen: Google nøjes ikke med at afvise mistænkelige forespørgsler. En del af dem, der slipper igennem, kommer tilbage med ombyttede resultater.

Et afslag er synligt. Klienten prøver igen, eller logger en fejl. En forgiftet side gemmes som SERP'en. Placeringsrapporten viser så et fald, der ikke skete for sitet.

Perkins beskrev tre ting på én gang: brede IP-blokeringer rettet mod store residential-proxynetværk, flere captchaer og dårlige data sprøjtet ind i mistænkelige SERP'er. Schwartz' syn, som Mashable deler, er, at målet er AI-scrapere, der indsamler Google-resultater for at underbygge svar, og de SERP-API'er, Google fører retssager mod. Rank trackers indsamler de samme sider og får de samme sider tilbage. Search Engine Journal tilføjer, at det samme bytte også slører det for enhver, der prøver at genskabe placeringerne ud fra scrapede SERP'er.

/goto-omdirigeringerne fra i sommer er en anden ændring, og en nemmere at håndtere. Den er beskrevet i google.com/goto: Googles anti-scraping-opdatering.

Det følger de andre ændringer det seneste år: &num=100 fjernet i september 2025, SearchGuard-sagen i december 2025, /goto i august 2026. Forgiftede sider er den første af de ændringer, hvor fejlen ligner en 200 med de forkerte sites.

Hvordan man skelner det fra et fald i placeringer

Siden er komplet. Samme skabelon, ingen fejl, ingen captcha.
Resultatsættet matcher ikke søgeordets sædvanlige side-1-sites over de foregående uger. Kun i går er en svag sammenligning, fordi i går også kan have været forgiftet.
Det varer ikke. Fire ud af fem forløb er én indsamling. En reel placeringsændring bliver.
Search Console viser stadig visninger og klik. Hvis sitet forsvinder i en tracker, og Search Console ikke har rykket sig, er sitet ikke forsvundet.

Hvis du læser placeringer fra en API

En 200 beviser ikke, at du fik den SERP, en person ville se. Gem hvert søgeords sædvanlige sites, og markér en side, der mister de fleste af dem. Hvis sites er tilbage inden for tre dage, og Search Console ikke har rykket sig, så udgiv ikke den dag som en placeringsændring.

Google Search-API'en returnerer resultaterne fra den side, Google serverede, med /goto-links, der allerede er løst til destinations-URL'en. Hvis du sammenligner placeringer fra dag til dag, så sammenlign med søgeordets sædvanlige sites, ikke kun med i går.