Les SERP Google empoisonnées

Une page complète, avec les mauvais sites

Depuis septembre 2026, Google répond à certaines requêtes Search automatisées par une page de résultats qui a l'air normale, mais dont les résultats organiques ont été remplacés. Pas d'erreur. Pas de captcha. Rien dans le HTML ne signale la page. C'est l'historique du mot-clé qui la trahit.

Nozzle a publié les mesures le 10 octobre 2026 : 27,5 millions de SERP dans 49 pays, collectées jusqu'au 9 octobre. Derek Perkins les appelle des SERP empoisonnées. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable et Mashable ont repris le rapport dans les jours suivants. Google n'a rien dit publiquement.

Une SERP compte comme empoisonnée quand moins de la moitié des sites habituels du mot-clé apparaissent quelque part dessus, et que ces sites reviennent sur une SERP ultérieure. Les sites habituels sont ceux du top 10 sur au moins 60 % des SERP de ce mot-clé, du 20 août au 9 septembre.

Ce que disent les chiffres

Avant le 13 septembre, cette définition correspondait à 0,17 % des SERP. Du 13 septembre au 9 octobre, elle correspond à 8,0 %. Plus de 660 000 mots-clés sont concernés. Nozzle ne marque une SERP comme empoisonnée qu'une fois les sites habituels revenus, donc les derniers jours de cette fenêtre se remplissent encore.

L'ordre des faits compte. Les requêtes vers Google ont commencé à échouer en masse le 13 septembre. Les pages qui passaient encore restaient normales jusqu'au 20 septembre. Les SERP empoisonnées ont ensuite grimpé, et du 27 au 29 septembre elles faisaient environ un quart de ce que Nozzle collectait : 24,9 %, 26,7 % et 27,0 %. Depuis le 1er octobre, elles tournent autour de 5 à 11 % par jour.

Sur une répétition normale du même mot-clé, les résultats organiques gardent 88,5 % des sites de la SERP précédente. Sur une SERP empoisonnée, ils en gardent 20,7 %. Quand le site suivi fait partie des sites habituels, il sort du top 10 sur 58,6 % des SERP empoisonnées, contre 2,7 % sur la période de référence.

La plupart du temps, ça ne dure pas. 80 % des épisodes tiennent sur une seule SERP, 15 % sur deux, 5 % sur trois ou plus. 77,9 % retrouvent les sites habituels en moins de trois jours. Une disparition d'un jour fin septembre est plus probablement ça qu'un vrai changement de position.

Ce qui prend la place

La page n'est pas vide. Les réseaux sociaux et les forums prennent les places. Sur les mêmes mots-clés, Reddit est dans le top 10 de 28,8 % des SERP empoisonnées, contre 20,8 % des autres. Facebook passe de 28,3 % à 33,8 %. LinkedIn, Instagram et Quora bougent dans le même sens. YouTube, Yelp et MapQuest apparaissent moins souvent.

L'exemple de Nozzle est la requête desktop États-Unis « white label local seo ». Le 4 octobre, la page liste des vendeurs de SEO en marque blanche : seohive.co, synup.com, brightlocal.com, et les autres. Le 7 octobre, la même requête renvoie un outil WordPress, un steakhouse de Jackson Hole, un annuaire des services de santé des comtés, et USA.gov. Les 9 sites de la page 1 ont disparu. La pagination passe de 10 pages à 3.

Le reste de la page s'appauvrit dans le même sens. Les AI Overviews apparaissent sur 34,9 % des SERP empoisonnées, contre 54,2 % sur la période de référence. « People also search for » apparaît sur 52,7 %, contre 87,2 %. Les packs d'images presque doublent, 44,2 % contre 23,0 %. Les blocs forum passent de 20,5 % à 27,0 %. Le shopping bouge à peine : une SERP empoisonnée garde 92,2 % des éléments shopping de la page précédente, contre 92,8 % en temps normal. Les annonces, quand elles sont sur la page, conservent plus d'annonceurs de la SERP précédente qu'une page normale (83,7 % contre 70,6 %).

L'appareil change peu le taux : 7,7 % sur desktop, 8,3 % sur iPhone, 7,1 % sur Android. Le pays, oui. Autriche 18,8 %, Afrique du Sud 18,4 %, Émirats arabes unis 14,4 %. Les États-Unis sont à 8,5 %. Allemagne 4,3 %, France 3,9 %, Espagne 3,4 %, Royaume-Uni 3,0 %. Les requêtes « near me » sont plus touchées, 11,4 % contre 7,8 %. Les requêtes les plus navigationnelles le sont moins, à 5,3 %. Aux États-Unis, le juridique est le secteur le plus touché : 15,9 % des SERP depuis le 13 septembre, et 51,3 % le 27 septembre.

La route vers Google compte autant que la requête. Sur les mêmes jours, du 30 septembre au 9 octobre, une des routes de collecte de Nozzle renvoyait 1 à 7 % de SERP empoisonnées, une autre 9 à 30 %.

Une mauvaise page est pire qu'un blocage

La lecture de Nozzle, que Barry Schwartz a rapportée après avoir reparlé à Perkins : Google ne se contente pas de refuser les requêtes suspectes. Une partie de celles qui passent revient avec les résultats échangés.

Un refus se voit. Le client réessaie, ou il enregistre une erreur. Une page empoisonnée est stockée comme la SERP. Le rapport de positions affiche alors une chute qui n'est pas arrivée au site.

Perkins décrit trois choses en même temps : des blocages d'IP larges, visant les grands réseaux de proxies résidentiels, davantage de captchas, et de mauvaises données injectées dans les SERP suspectes. Pour Schwartz, comme pour Mashable, la cible est les scrapers IA qui collectent les résultats Google pour ancrer des réponses, et les API SERP que Google poursuit en justice. Les rank trackers collectent les mêmes pages, donc ils reçoivent les mêmes pages. Search Engine Journal ajoute que le même remplacement brouille aussi quiconque essaie de reconstituer le classement à partir de SERP scrapées.

Les redirections /goto de cet été sont un autre changement, plus simple à gérer. On l'a décrit dans google.com/goto : l'anti-scraping de Google.

Cela suit les autres changements de l'année passée : &num=100 retiré en septembre 2025, le procès SearchGuard en décembre 2025, /goto en août 2026. Les pages empoisonnées sont le premier de ces changements où l'échec ressemble à un 200 avec les mauvais sites.

Comment le distinguer d'une chute de position

La page est complète. Même template, pas d'erreur, pas de captcha.
L'ensemble des résultats ne correspond pas aux sites habituels de la page 1 sur les semaines précédentes. Hier seul est une comparaison fragile, parce qu'hier a pu être empoisonné aussi.
Ça ne dure pas. Quatre épisodes sur cinq tiennent sur une seule collecte. Un vrai changement de position reste.
Search Console montre toujours des impressions et des clics. Si le site disparaît dans un tracker et que la Search Console n'a pas bougé, le site n'a pas disparu.

Si vous lisez des positions via une API

Un 200 ne prouve pas que vous avez reçu la SERP qu'une personne verrait. Gardez les sites habituels de chaque mot-clé, et signalez une page qui en perd la plupart. Si les sites sont de retour en trois jours et que la Search Console n'a pas bougé, ne publiez pas cette journée comme un changement de position.

L'API Google Search renvoie les résultats de la page que Google a servie, avec les liens /goto déjà résolus vers l'URL de destination. Si vous comparez les positions d'un jour sur l'autre, comparez aux sites habituels du mot-clé, pas seulement à hier.