Vergiftigde Google-SERP's

Een volledige pagina, met de verkeerde sites

Sinds september 2026 beantwoordt Google sommige geautomatiseerde Search-verzoeken met een normaal ogende resultatenpagina waarvan de organische resultaten zijn verwisseld. Geen fout. Geen captcha. Niets in de HTML markeert de pagina. De eigen geschiedenis van het keyword verraadt haar.

Nozzle publiceerde de metingen op 10 oktober 2026: 27,5 miljoen SERP's in 49 landen, verzameld tot en met 9 oktober. Derek Perkins noemt ze vergiftigde SERP's. Search Engine Journal, Search Engine Roundtable en Mashable pikten het rapport in de dagen erna op. Google heeft er publiekelijk niets over gezegd.

Een SERP telt als vergiftigd wanneer minder dan de helft van de gebruikelijke sites van het keyword ergens op de pagina staat, en die sites op een latere SERP terugkomen. Gebruikelijke sites zijn de sites in de top 10 op minstens 60% van de SERP's van dat keyword, van 20 augustus tot 9 september.

Wat de cijfers zeggen

Vóór 13 september paste die definitie op 0,17% van de SERP's. Van 13 september tot en met 9 oktober op 8,0%. Meer dan 660.000 keywords waren getroffen. Nozzle markeert een SERP pas als vergiftigd zodra de gebruikelijke sites terug zijn, dus de laatste dagen van dat venster lopen nog vol.

De volgorde telt. Verzoeken aan Google begonnen op 13 september massaal te falen. De pagina's die nog binnenkwamen bleven normaal tot 20 september. Daarna stegen de vergiftigde SERP's, en van 27 tot 29 september waren ze ongeveer een kwart van wat Nozzle verzamelde: 24,9%, 26,7% en 27,0%. Sinds 1 oktober liggen ze rond de 5 tot 11% per dag.

Bij een normale herhaling van hetzelfde keyword houden organische resultaten 88,5% van de sites van de vorige SERP. Op een vergiftigde SERP houden ze 20,7%. Als de gevolgde site een van de gebruikelijke sites is, ontbreekt die in de top 10 op 58,6% van de vergiftigde SERP's, tegen 2,7% in de basisperiode.

Meestal duurt het kort. 80% van de vergiftigde episodes is één SERP, 15% duurt er twee, 5% drie of meer. Bij 77,9% zijn de gebruikelijke sites binnen drie dagen terug. Een verdwijning van één dag eind september is eerder dit dan een echte positiewijziging.

Wat er in de plaats komt

De pagina is niet leeg. Sociale sites en forums nemen de plekken in. Op dezelfde keywords staat Reddit in de top 10 van 28,8% van de vergiftigde SERP's, tegen 20,8% van de andere. Facebook gaat van 28,3% naar 33,8%. LinkedIn, Instagram en Quora bewegen dezelfde kant op. YouTube, Yelp en MapQuest duiken minder vaak op.

Het voorbeeld van Nozzle is de desktopquery voor de Verenigde Staten "white label local seo". Op 4 oktober somt de pagina white-label-SEO-aanbieders op: seohive.co, synup.com, brightlocal.com en de rest. Op 7 oktober geeft dezelfde query een WordPress-tool, een steakhouse in Jackson Hole, een overzicht van county-gezondheidsdiensten en USA.gov terug. Alle 9 sites van pagina 1 zijn weg. De paginering zakt van 10 pagina's naar 3.

De rest van de pagina wordt in dezelfde richting dunner. AI Overviews verschijnen op 34,9% van de vergiftigde SERP's, tegen 54,2% in de basisperiode. "People also search for" verschijnt op 52,7%, tegen 87,2%. Image packs verdubbelen bijna, 44,2% tegen 23,0%. Forumblokken stijgen van 20,5% naar 27,0%. Shopping beweegt nauwelijks: een vergiftigde SERP houdt 92,2% van de shopping-items van de vorige pagina, tegen 92,8% normaal. Advertenties houden, als ze op de pagina staan, meer adverteerders van de vorige SERP dan een normale pagina (83,7% tegen 70,6%).

Het apparaat verandert het percentage nauwelijks: 7,7% op desktop, 8,3% op iPhone, 7,1% op Android. Het land wel. Oostenrijk 18,8%, Zuid-Afrika 18,4%, de VAE 14,4%. De Verenigde Staten zitten op 8,5%. Duitsland 4,3%, Frankrijk 3,9%, Spanje 3,4%, het Verenigd Koninkrijk 3,0%. "Near me"-queries liggen hoger, 11,4% tegen 7,8%. De meest navigationele queries liggen lager, op 5,3%. In de VS was legal de zwaarst getroffen sector: 15,9% van de SERP's sinds 13 september, en 51,3% op 27 september.

De route naar Google telt even zwaar als de query. Op dezelfde dagen, van 30 september tot 9 oktober, gaf één verzamelroute van Nozzle 1 tot 7% vergiftigde SERP's terug en een andere 9 tot 30%.

Een foute pagina is erger dan een blokkade

De lezing van Nozzle, die Barry Schwartz schreef nadat hij opnieuw met Perkins had gesproken: Google weigert verdachte verzoeken niet alleen. Een deel van de verzoeken die doorkomen, komt terug met verwisselde resultaten.

Een weigering is zichtbaar. De client probeert opnieuw, of noteert een fout. Een vergiftigde pagina wordt opgeslagen als de SERP. Het positierapport toont dan een crash die de site niet is overkomen.

Perkins beschreef drie dingen tegelijk: brede IP-blokkades gericht op grote residentiële proxynetwerken, meer captcha's, en slechte data in verdachte SERP's. De visie van Schwartz, gedeeld door Mashable, is dat het doel AI-scrapers zijn die Google-resultaten verzamelen om antwoorden te onderbouwen, en de SERP-API's die Google voor de rechter bestrijdt. Rank trackers verzamelen dezelfde pagina's, dus krijgen ze dezelfde pagina's terug. Search Engine Journal voegt toe dat dezelfde wissel ook iedereen hindert die rankings uit gescrapete SERP's probeert te reconstrueren.

De /goto-redirects van deze zomer zijn een andere wijziging, en een makkelijkere. Die staat in google.com/goto: Googles anti-scraping update.

Het volgt op de andere wijzigingen van het afgelopen jaar: &num=100 verwijderd in september 2025, de SearchGuard-rechtszaak in december 2025, /goto in augustus 2026. Vergiftigde pagina's zijn de eerste van deze wijzigingen waarbij de fout eruitziet als een 200 met de verkeerde sites.

Hoe je het onderscheidt van een daling in posities

De pagina is compleet. Hetzelfde template, geen fout, geen captcha.
De resultatenset komt niet overeen met de gebruikelijke pagina-1-sites van het keyword over de voorgaande weken. Alleen gisteren is een zwakke vergelijking, want gisteren kan ook vergiftigd zijn geweest.
Het houdt niet aan. Vier van de vijf episodes zijn één verzameling. Een echte positiewijziging blijft.
Search Console toont nog impressies en klikken. Als de site in een tracker verdwijnt en Search Console niet bewoog, is de site niet verdwenen.

Als je posities uit een API leest

Een 200 bewijst niet dat je de SERP kreeg die een persoon zou zien. Bewaar de gebruikelijke sites van elk keyword en markeer een pagina die de meeste daarvan verliest. Als de sites binnen drie dagen terug zijn en Search Console niet bewoog, publiceer die dag dan niet als een positiewijziging.

De Google Search API geeft de resultaten terug van de pagina die Google serveerde, met /goto-links die al naar de bestemmings-URL zijn opgelost. Als je posities van dag tot dag vergelijkt, vergelijk ze dan met de gebruikelijke sites van het keyword, niet alleen met gisteren.